由于現(xiàn)在的建材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，每個(gè)企業(yè)都在憑借自己的實(shí)力不斷擴(kuò)張，不斷加強(qiáng)。在這一個(gè)上升趨勢(shì)之下，想要在建材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，擴(kuò)張似乎已經(jīng)成為門(mén)窗企業(yè)發(fā)展的一條必經(jīng)之路。

門(mén)窗企業(yè)擴(kuò)張動(dòng)作頻繁

自門(mén)窗行業(yè)發(fā)展數(shù)十年以來(lái)，整個(gè)行業(yè)歷經(jīng)了從單一化到多元化，從同質(zhì)化到個(gè)性化，從散兵游勇式到集成整裝式的發(fā)展歷程。隨著行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，包括門(mén)窗企業(yè)的“動(dòng)作”也越來(lái)越多。

從最初的產(chǎn)品跨界，到現(xiàn)在的行業(yè)跨界，行業(yè)的外延不斷擴(kuò)大，行業(yè)的邊界不斷被打破。包括許多門(mén)窗企業(yè)在內(nèi)的家居企業(yè)紛紛提出了自己新的跨界主張。橫向整合中需要注意的是，門(mén)窗企業(yè)在跨界中要注重實(shí)力，避免倉(cāng)促邁入新領(lǐng)域、生產(chǎn)新產(chǎn)品，合作為佳、獨(dú)立生產(chǎn)為輔，核心產(chǎn)品地位不能動(dòng)。

完善生態(tài)系統(tǒng)方可支撐

原材料方面，減少對(duì)外來(lái)供應(yīng)的依賴，自建生產(chǎn)基地，或與承包商深度合作，將生產(chǎn)納入經(jīng)營(yíng)管理范圍。作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊;渠道線上線下雙開(kāi)發(fā)，除了傳統(tǒng)渠道的保持和開(kāi)發(fā)，線上推廣和O2O模式更要加快步伐，引進(jìn)人才，解決技術(shù)難關(guān)。傳統(tǒng)渠道中，注重二三線城市的推廣。

對(duì)于門(mén)窗品牌企業(yè)而言，只有建立完善的生態(tài)系統(tǒng)，環(huán)環(huán)相扣，即使在面對(duì)危機(jī)時(shí)也能憑借強(qiáng)大的自救能力而屹立不倒，才不會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)。另外，不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)規(guī)模，門(mén)窗企業(yè)需要經(jīng)歷巨大調(diào)整，突破制約其發(fā)展的瓶頸，才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)獲得發(fā)展。

分析消費(fèi)者心理和市場(chǎng)環(huán)境變化

有人說(shuō)，中國(guó)目前的營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐相當(dāng)于美國(guó)20世紀(jì)80年代初期的水平，因?yàn)榇蠖鄶?shù)經(jīng)營(yíng)者還沒(méi)有學(xué)會(huì)分析消費(fèi)者心理與行為，并以此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策與品牌管理。不管這話對(duì)還是錯(cuò)，但有一點(diǎn)是可以肯定的，當(dāng)代消費(fèi)者在心理與行為上正在發(fā)生根本性的變化，因此，只有正確分析和把握消費(fèi)者的心理與行為，門(mén)窗企業(yè)才能進(jìn)行正確的營(yíng)銷(xiāo)決策與品牌管理，否則，門(mén)窗企業(yè)就無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

市場(chǎng)調(diào)研幾乎是任何人、任何單位制定營(yíng)銷(xiāo)策略和方案的第一步，這在行內(nèi)應(yīng)該是勿庸置疑的共識(shí)了。不管是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的管理者或是高層決策者，還是營(yíng)銷(xiāo)策劃咨詢者，做營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃時(shí)都需對(duì)相關(guān)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，哪怕是在某商業(yè)街開(kāi)一個(gè)商鋪，也需對(duì)周邊環(huán)境有所了解，否則，可能成也“環(huán)境”，敗也“環(huán)境”?；貧w到一句話：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。

現(xiàn)在處于建材市場(chǎng)發(fā)展時(shí)期，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是與之存在的，對(duì)于門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)這也會(huì)是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。門(mén)窗行業(yè)發(fā)展多年來(lái)，不斷完善不斷系統(tǒng)化，此次擴(kuò)張也一定會(huì)大展身手。